Летом 2006 года в Москве в Театре Красной Армии прошла феерическая презентация обновленной BMW 3.
Гости мероприятия стали свидетелями красочного спектакля «Внутри автомобиля» - идея работы двигателя внутреннего сгорания, роли разных деталей и узлов которого (стартер, трамблёр, клапаны, свечи и т.д.) исполняли артисты.
Многие гости отмечали, что хорошо бы такое действо объясняло работу двигателя им в школьные годы – человек-искра вызывает возгорание топлива, которое заставляет двигаться все остальные «детали мотора машины» - силач, рабочие-помпы, танцующие свечи, атлеты-поршни и так далее.
Экологичность работы двигателей BMW была обозначена следующим образом - капелька бензина, после работы в двигателе этой машины, становится капелькой воды. В момент, когда спектакль завершил полный цикл и мотор «завелся», возможности театральной сцены (поворотный механизм и лифты) позволили публике увидеть три обновленные модели BMW.