The Summer Fair на протяжении последних лет является обязательной частью светского календаря Европы. Концепция проекта основана на качественном представлении ведущих мировых брендов класса De Luxe и Premium, ведущих мировых брендов и легенд рынка. Для проведения проекта The Summer Fair 2010 была выбрана уникальная площадка Royal Bar, на которой 2-4 июля (в течении 3х дней) можно было приобрести все самое лучшее в мире роскоши: яхты, ювелирные украшения, последние коллекции ведущих домов мод, самолеты, автомобили, все самое лучшее , изысканное и дорогое, все что можно считать классикой высокого стиля и хорошего тона. Открытие гала-концерта проходило при поддержке и участии табачного дома Sobranie.Royal Bar, на территории которой состоялся The Summer Fair 2010, одно из самых шикарных мест Москвы, где собирается не только столичная элита, но и состоятельные гости Москвы. Ежегодно организаторы The Summer Fair удивляют своих гостей концертами известных звезд. The Summer Fair Moscow 2010 выступала всемирно известная оперная дива Карина Сербина под аккомпанемент симфонического оркестра на плавучей сцене. В завершение вечера гости наслаждались проекцией происходящего на водной глади.